【フリートーク】2020年のラジオ論 （長文）

(※このコラムは2020年3月7日に記しました。)

この欄では講師の高木がフリートーク的に
世の中の出来事やエピソードなどを紹介します。
講師自身の体験談や思いも重ねます。

スピーチ講座や研修講師業務と別の話ですが、
講師の人となりが皆様に伝われば幸いです。

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今日のテーマは「2020年のラジオ論」

2020年3月、久々に
あるラジオ番組に投稿しました。

大変お世話になったお二人が
コミュニティＦＭでご出演とあって、
メッセージ送信をしたのです。

やっぱり、ラジオは楽しいですね！

知っている人が音楽やCMの間で
多くの人に向けて話している。

しかも自分のメッセージも
放送で紹介してくれる。

純粋にリスナーとしてラジオの
楽しさを体験したところでした。

そんな私のラジオ論＝放送メディア論を
個人的な体験談と共に書かせていただきます。

長ーい文章です。ご容赦くださいね。

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私は若く見られますが1971年生まれ。
2020年3月の時点で48歳です。
私はラジオが欠かせない最後の世代でした。

小学生の頃はＡＭやＦＭで音楽の
チャート番組をいっぱい聞きました。
歌謡曲、アイドル、ニューミュージック、そして
ロックへと音楽の流れが移りかわる時代でした。

中学生の頃は深夜のラジオ番組で夜更かし。
オールナイトニッポンなどが大好きで
ミュージシャンやタレントのトークを録音。
このころラジオの長時間録音は
カセットテープが主流でしたが、
私はビデオテープを活用。
ＶＨＳの3倍モードで音声だけを録音したのです。

高校、大学の頃はＦＭラジオが活況。
スキー場やＣＤショップでも
「オサレな洋楽」や「渋谷系」が
いっぱいかかっていました。

社会人時代は、放送業界での業務。
ラジオの現場で働く経験を重ねました。
報道、スポーツ実況、情報番組、
若いころはバラエティ番組も担当しました。

私たちの世代にとってラジオは大事な
エンタテイメントのツールだったのです。

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しかし時代は大きく動きます。
私が茨城のラジオ局に入社したのは1997年。

テレビの現場からの転職でしたが、今も当時も
テレビこそがメディアの最上位の位置づけ。

取材で子供たちにマイクを向けても、
「何チャンネル？」
「どこのテレビ？」
「ラジオって何？」という状況でした。

ラジオがメディアの主流だった全盛期は、
戦前、戦中、戦後から昭和40年台頃まで
と考えられています。

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そんなラジオは災害を機に見直されます。

1995年の阪神淡路大震災を機に全国各地に
コミュニティＦＭを作る動きが発生。
市区町村単位の放送局が続々と出来ました。

2011年3月11日の東日本大震災の際は、
災害ＦＭが被災地で続々と誕生。

電池一つで避難所にも生活情報が届くラジオは
大きく見直されたのです。

しかし普段ラジオを聞く人はごくわずか。

カーラジオや、自営業の方の作業時、入院中の方が
ベッドの上で聞く、などのラジオ視聴はあっても
テレビで情報を得てネットで情報を得る時代に映り、
ラジオの存在感は長年停滞していたのです。

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マス５媒体という言葉があります。
テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、ＷＥＢの
５つのマスメディアを指す言葉です。

ラジオはこの５媒体の中でも
特に広告費が少ないメディアとされます。

ですが、日本全国でラジオ局は
どれくらいあるか、皆様ご存知でしょうか？

民放連加盟社で全国に約1００社。

さらにコミュニティＦＭと呼ばれる
市区町村単位のラジオ局が約３３０社。

もちろん全国にＮＨＫラジオもあります。

きちんとビジネスとして成り立っているラジオ局も
それなりにあるのが、2020年のラジオ業界を
とりまく現状なのです。

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私・高木は現在、マスコミ対応や
広報力向上の研修講師として活動しています。

マスコミ系の研修の中で、
私はいつもこう伝えています。

「今のラジオは　聞く・出る・創るメディア」

という説明です。

ラジオを一方的に聞くだけの時代は、
はるか昔に終わっています。

番組出演の機会はコミュニティＦＭを中心に
昭和のラジオの全盛期より、
はるかに重ねやすくなっています。

ボランティア形式であれば
コミュニティＦＭのスタッフの一員に
加わることも十分可能性があります。

参考ですが、コミュニティＦＭの番組が
放送業界の大きな賞の一つの
ギャラクシー賞に届いたケースもあります。

ラジオは、市民の皆様の双方向メディアとして
着実に機能しているのです。

だってラジオに出られたら、ちょっと嬉しいでしょ？

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「じゃあ、ネットラジオはどうなの？」

という点も説明しましょう。

Youtube等を通じたネットラジオは、
コンテンツにより既存の放送局の影響を
大きくしのぐことが起きています。

ネットの情報を、今や既存のマスコミが
「後追い」をしています。

マスコミ業界にはリサーチャーと呼ばれる
調査専門の職種の方がいますが、
情報の感度の高いこうした方々は、
ネット上の音声情報も無視していません。

このところタレントの皆さんが懸命に
Youtubeに出ているのは、地上波の放送局の
出演機会が限られていることもありますが、
ネット上の動画や音声配信の重要性を
認識し始めたから、ともいえるのです。

このネットラジオの点について
私はこう考えます。

ネットラジオと既存メディアは、

「相乗効果を生むもの」

という視点です。

ネットラジオで火が付いた情報が、
文字情報になりＷＥＢ上でさらに広まる、
という流れも期待できるのです。

こうしたワンソフトマルチユース＝
一つのソフトを複数回使う複合的な
メディア戦略が、今後も有効とされます。

なので、

「ネットラジオも生かす」
「チャンスがあれば、コミュニティＦＭも狙う」
「テキスト化して情報を文字で見せる」

このかけ合わせが効果的と考えます。
手間はかかりますが、このメディア戦略は
決して悪くないはずです。

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ということで、私・高木なりの
２０２０年のラジオ論のまとめです。

１　ラジオは聞く・出る・創るメディアに変化

２　番組制作や賞のエントリーもできる

３　ネットラジオは既存メディアと相乗効果に

ちなみに海外ではラジオがテレビ同等に元気な国もあります。
北欧やアメリカなどがそうですね。
海外の事例も参考になるかもしれません。

ラジオは災害時のメディアとしてだけでなく、
一般市民にも広く開かれた
「可能性十分のメディア」と言えそうです。

長文を読んでくださり誠にありがとうございます。
皆様のご参考になれば幸いです。
（講師：高木圭二郎）

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